डिज्नी+ (Disney+) ने अपने शॉर्ट-फॉर्म फीड को बेहतर बनाने के लिए टिकटोक (TikTok) क्रिएटर्स से मिलाया हाथ

पिछले साल के अंत में लॉस एंजिल्स में, डिज्नी के अधिकारियों ने एक खाली स्क्रीन को देखा और उन्हें एक असहज बात महसूस हुई: पारंपरिक ट्रेलर अब काम नहीं आ रहे थे। जहाँ स्टूडियो द्वारा निर्मित मार्केटिंग मानक सिनेमाई आस्पेक्ट रेशियो में आती है, वहीं करोड़ों दर्शक अपने बेडरूम में स्वतंत्र क्रिएटर्स द्वारा बनाए गए मार्वल ईस्टर अंड्स और स्टार वार्स टाइमलाइन के वर्टिकल, लो-फाई ब्रेकडाउन देखने में अपनी शामें बिताते हैं। इस सांस्कृतिक बदलाव से लड़ने के बजाय, डिज्नी ने इसे अपनाने का फैसला किया। कंपनी अब आने वाले महीनों में एक अमेरिकी पायलट प्रोग्राम के साथ, सीधे डिज्नी+ में फैंस द्वारा बनाए गए कंटेंट को लाने के लिए टिकटोक क्रिएटर्स के साथ सीधे साझेदारी कर रही है।

Verts फीड का विकास

जब डिज्नी ने कुछ महीने पहले चुपचाप अपना शॉर्ट-फॉर्म वीडियो फीड—जिसे Verts कहा जाता है—शुरू किया, तो इंडस्ट्री एनालिस्ट्स हैरान थे कि यह पुरानी मीडिया दिग्गज कंपनी इसे कैसे चलाएगी। वर्टिकल वीडियो का एक टिकाऊ इकोसिस्टम बनाने के लिए कंटेंट के एक निरंतर प्रवाह की आवश्यकता होती है जिसे कॉर्पोरेट मार्केटिंग टीमें अकेले नहीं पैदा कर सकती हैं। अधिकारियों ने पिछले साल डिजिटल बुनियादी ढांचे में 1 अरब डॉलर से अधिक का भारी निवेश किया था, लेकिन केवल पैसे से इंटरनेट की प्रामाणिकता नहीं खरीदी जा सकती। दर्शक दूर से ही कॉर्पोरेट चमक-धमक को भांप लेते हैं, और वे पिक्सर की क्लासिक्स या नवीनतम MCU रिलीज़ के हर फ्रेम का विश्लेषण करने वाले स्वतंत्र क्रिएटर्स की अनफ़िल्टर्ड ऊर्जा चाहते हैं।

मौजूदा टिकटोक क्रिएटर कम्युनिटी का लाभ उठाकर, डिज्नी अपनी कंटेंट की कमी को जड़ से हल करने का प्रयास कर रहा है। फैन थ्योरी और ट्रिब्यूट एडिट्स पर कॉपीराइट स्ट्राइक जारी करने के बजाय, स्टूडियो उन्हें इसमें शामिल कर रहा है। जो क्रिएटर्स डीप-डाइवलोर वीडियो या कॉमेडी कैरेक्टर ब्रेकडाउन में विशेषज्ञ हैं, उनका काम डिज्नी+ ऐप के अंदर दिखाया जाएगा। यह एक ऐसी कंपनी के लिए एक व्यावहारिक बदलाव है जिसने ऐतिहासिक रूप से आक्रामक कानूनी टीमों के साथ अपनी बौद्धिक संपदा की रक्षा की थी।

"हॉलीवुड ने एक सदी तक अपनी बौद्धिक संपदा को सुरक्षित रखने में बिताई। अब, वह चाबियां वापस टिकटोक पर मौजूद किशोरों को सौंप रहा है।"

यूनाइटेड स्टेट्स पायलट प्रोग्राम के अंदर

आगामी रोलआउट विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में एक कड़ाई से नियंत्रित पायलट प्रोग्राम के रूप में शुरू होगा। डिज्नी के अधिकारी यह परीक्षण करना चाहते हैं कि सब्सक्राइबर अपनी होम स्क्रीन पर मल्टी-मिलियन-डॉलर की सिनेमाई फिल्मों के ठीक बगल में जैविक, अनस्क्रिप्टेड इंटरनेट संस्कृति को देखकर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं। यदि अमेरिकी बाजार में यह परीक्षण सफल होता है, तो यह रणनीति अगले साल के अंत तक अंतरराष्ट्रीय क्षेत्रों में फैल जाएगी। प्रारंभिक चरण तीन मुख्य स्तंभों पर भारी ध्यान केंद्रित करता है:

• मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स: फैन ब्रेकडाउन, टाइमलाइन थ्योरी और कैरेक्टर एडिट्स को क्यूरेट करना।
• स्टार वार्स गैलेक्सी: लोर विश्लेषण, कॉस्ट्यूम क्राफ्टिंग और प्रॉप-मेकिंग वीडियो को हाइलाइट करना।
• पिक्सर एनिमेशन: कलात्मक ट्रिब्यूट, शैलीगत श्रद्धांजलि और भावनात्मक पूर्वव्यापी एडिट्स का प्रदर्शन करना।

📌 मुख्य बिंदु: अमेरिकी पायलट प्रोग्राम पहली बार है जब किसी प्रमुख हॉलीवुड स्टूडियो ने स्वतंत्र टिकटोक क्रिएटर्स को आधिकारिक तौर पर सीधे अपने प्राथमिक स्ट्रीमिंग यूआई में एकीकृत किया है।

पायलट में भाग लेने वाले क्रिएटर्स के लिए, यह साझेदारी अभूतपूर्व मुख्यधारा की वैधता प्रदान करती है। वर्षों से, स्वतंत्र वीडियो निर्माता एक कानूनी ग्रे एरिया में काम कर रहे थे, जो टेक प्लेटफॉर्म के लिए अरबों व्यूज जनरेट करते हुए लगातार प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम और कॉपीराइट फ्लैग से बच रहे थे। अब, उन्हीं क्रिएटर्स को हाउस ऑफ माउस की तरफ से अप्रूवल मिल रहा है। फिर भी, यह रचनात्मक स्वतंत्रता के बारे में भी सवाल उठाता है। जब आपका वीडियो किसी कॉर्पोरेट स्ट्रीमिंग ऐप के अंदर रहता है, तो क्या आप अपनी क्रिटिकल एज बनाए रखते हैं, या आप स्टूडियो के मार्केटिंग डिपार्टमेंट का हिस्सा बन जाते हैं?

इंटरनेट को नियंत्रण सौंपना

पारंपरिक मीडिया कंपनियों ने लंबे समय से इंटरनेट फैंडम को एक ऐसे चर (variable) के रूप में माना है जिसे उन्हें नियंत्रित करने की आवश्यकता थी। आक्रामक टेकडाउन नोटिस से लेकर स्टिराइल फैन सम्मेलनों तक, स्टूडियो ने अपने ब्रांडों के चारों ओर ऊंची दीवारें खड़ी कर दीं। टिकटोक ने उस मॉडल को मौलिक रूप से तोड़ दिया। फैंडम अब एक पैसिव दर्शक वर्ग नहीं है जो किसी उत्पाद का उपभोग कर रहा है; यह एक सक्रिय, सहभागी समुदाय है जो वास्तविक समय में स्रोत सामग्री को रीमिक्स, आलोचना और सुधारात्मक रूप से नया रूप देता है। डिज्नी द्वारा इस वास्तविकता को पहचानना यह साबित करता है कि डिजिटल अटेंशन इकोनॉमी में जीवित रहने के लिए सबसे अधिक सुरक्षात्मक कंटेंट साम्राज्यों को भी अनुकूल होना होगा।

वित्तीय दांव बहुत बड़े हैं। जैसे-जैसे केबल कटिंग तेज हो रही है और संयुक्त राज्य अमेरिका में स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर की वृद्धि स्थिर हो रही है, ऐप्स को अपने मासिक सब्सक्रिप्शन शुल्क को सही ठहराने के लिए दैनिक जुड़ाव मेट्रिक्स को बढ़ाना होगा। Verts जैसे शॉर्ट-फॉर्म फीड उपयोगकर्ताओं को ऐप के अंदर लंबे समय तक रखते हैं, जिससे सब्सक्राइबर छोड़ने की दर (churn rate) कम होती है। टिकटोक से सिद्ध वायरल क्रिएटर्स को आयात करके, डिज्नी सीधे अपने प्लेटफॉर्म पर प्री-वैलिडेटेड अटेंशन ला रहा है।

मुख्य तथ्य

• डिज्नी+ ने युवा जनसांख्यिकी को आकर्षित करने के लिए कुछ महीने पहले अपना शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो फीड, Verts, लॉन्च किया था।
• नया पायलट प्रोग्राम संयुक्त राज्य अमेरिका में आधिकारिक डिज्नी+ ऐप के साथ टिकटोक फैन कंटेंट को जोड़ता है।
• प्रदर्शित होने वाला कंटेंट मुख्य रूप से तीन पावरहाउस फ्रेंचाइजी पर ध्यान केंद्रित करेगा: मार्वल, स्टार वार्स और पिक्सर।
• अंतरराष्ट्रीय बाजारों में विस्तार करने से पहले अमेरिका में चरणबद्ध रोलआउट शुरू होने वाला है।

निष्कर्ष

जैसे-जैसे हॉलीवुड कॉर्पोरेट मार्केटिंग और जैविक फैन संस्कृति के बीच की रेखा को धुंधला कर रहा है, असली परीक्षा यह होगी कि क्या दर्शक भुगतान किए गए सब्सक्रिप्शन ऐप के अंदर सैनेटाइज्ड इंटरनेट वीडियो को अपनाते हैं। डिज्नी ने क्रिएटर इकोनॉमी के लिए दरवाजा खोल दिया है, लेकिन इसके माध्यम से चलने का मतलब नियंत्रण की उस डिग्री को छोड़ना है जिसे पुरानी मीडिया ने एक सदी तक सुरक्षित रखा है। आने वाले महीनों में यह प्रयोग कैसे सामने आता है, यह एल्गोरिथ्म से बचने की कोशिश करने वाले हर दूसरे स्टूडियो के लिए एक ब्लूप्रिंट तैयार करेगा।